在中國企業管理無錫培訓中心舉辦了商標注冊和品牌保護培訓班中，從商標的概念、作用、功能、如何商標注冊、和商標侵權案例等方面給各位市場代表及經營戶代表做了詳細介紹及講解。
第一，商標制度，整套知識產權制度，商標權的私權屬性到現代商標制度是工業革命的產物。其次、商標與品牌之間關系。品牌，中國自古有之?！捌贰甭詳z五義：類別、等級、特質、品味、評價。品牌，優勢的總和，過人之處。兩者有妙合也有差別，譬如“土地”與“地上房產”。商標為品牌的依處。商標是法律概念（注冊；商品、服務；變更、轉讓、續展、許可；知名、著名、馳名；侵權、沒收、賠償）品牌是市場概念（設計；營銷；傳播；廣告；價值；美譽度）商譽決定效益，使交易從隨機成為習慣,交易時的瞬間作用，交易后的持續作用。
第二，注冊商標作用、功能、顯著性，保證產品質量的一致性。消費者積習而成品牌忠誠。市場經濟是生產過剩的經濟，有效需求不足，缺乏的是消費者的注意力。（聯系再造、極其困難）它是價值載體，初始化選擇，是相對任意、自由的。長期使用后，便不能隨意更改（換標）。 使用產生價值，非符號本身，非經由注冊。它是競爭工具：商場即是戰場，商標就是武器。（1）它具有排他性，注冊獲取專用權（Exclusive Use）。惡意搶注頻發。（2）控制營銷終端的有效工具。 隨后，他就馳名商標的表彰功能：生產者通過商標向消費者傳達商品的信息，消費者通過商標向他人展示自己的品位、表彰自己的身份。滿足高層次消費者的高層次的心理需求。
第三，商標如何注冊: (1).一般程序（受理、審查、初審公告、核準公告）(2).特殊程序（駁回、駁回復審、訴訟；異議、異議復審、訴訟）， 并要具備以下條件: 一、主體：主體的合法性; 二、標識：基本要求：具備顯著性 1、不能直接用通用名稱， 2、不能使用形狀、質量、特征、型號的詞語，原則：容易識別、便于記憶、易于傳播 ; 三、選擇商品和服務：1、產品功能有關聯性：2、拓展空間：產業升級和轉型發展。
第四，商標確權: 一、申請：1、一標多類；2、電子申請；3、聲音商標。（多媒體技術，感知模式）; 二、續展可提前12個月; 三、許可備案效力商標使用許可未經備案不得對抗善意第三人。（企業產能與社會需求的矛盾，保障交易安全，方便第三人查閱）; 四、初審、注冊公告初審至注冊公告公告3個月; 五、行政兩審、司法兩審制，商標局、商標評審委員會; 六、商標審查的時效: 12個月縮減至10個月，再縮減至8個月。
第五，正確使用注冊商標: 一、擅自改變之險。改變標識、商品：冒充注冊商標，商標侵權。改變名義、地址：若遇訴訟，無法舉證。二、許可不備案之害。保障被許可人利益。三、連續三年不使用之過。專用權被撤銷或被他人搶注。若遇訴訟，無法得侵權賠償。四、到期不續展之難。專用權喪失，面臨行政處罰或被他人搶注，多年心血付諸東流，挽回代價及其高昂。五、質量低劣及濫許可之禍。商標聲譽掃地 (三鹿、冠生園)。六、仿冒不究之災。商標失去顯著性，淪為通用名稱、價值盜取一空。
第六，商標侵權的罰款和賠償: 未經商標注冊人的許可
（一）在同一種商品上使用與其注冊商標 （標識） 相同的商標的；相同（ Same ） 必定混淆 (Confusion) 。推定侵權、可逆推、涉移送司法機關。
（二）在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標 （標識） 相同或者近似的商標，容易導致混淆的； 相似 (Similar) 不一定混淆。混淆以及混淆可能性(Confusion Probability)必由于相似。不可逆推、不移送司法機關。
（三）沒收、銷毀侵權商品和主要用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具。違法經營額五萬元以上的，可以處違法經營額五倍以下的罰款，沒有違法經營額或者違法經營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。
（四）商標價值≠商品價值，若因仿冒品質量低劣造成聲譽之損失實無法估量。懲罰性賠償：按照權利人實際損失，侵權人獲得的利益，許可使用費之順序確定賠償額。對惡意，情節嚴重的，按確定數額的一倍以上三倍以下確定賠償數額。難以確定的，判三百萬元以下的賠償。
（五）增加侵權人舉證責任：侵權人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，參考權利人的主張和提供的證據判定賠償數額。
第七，什么是馳名商標。馳名商標起源：保護工業產權巴黎公約，WTO之TRIPS協定。馳名商標功能：對抗搶注、使用（同類、跨類），對抗其他權利（域名、字號） 若無做大、做強、做久之志，商標確無用武之地，耗費資財，徒增煩惱。馳名商標和百年品牌：奢侈品：HERMES愛馬仕（1837），LOUIS VUITTON路易威登（1854），BURBERRY博柏莉（1856）工業品：SIEMENS西門子（1847），BENZ奔馳（1886），寶馬BMW(1916)
第八，品牌之路。品牌：質量（正義、生命線，商品的使用價值）、創新、信譽、服務、文化。知名度≠美譽度（美名與惡名）品牌是果，是因。品牌是創新的沉淀和結晶。 企業生命在于持續的創新，專業化分工、提升效率。微觀上，商標使個別企業財富增加。宏觀上，商標不創造財富，只是調節財富分配。中國企業普遍傾向：重技術、輕市場；重專利、輕商標；精于人與物之術，疏于人與人之事。
第九，商標的優勢在何處:即使轉型升級，產業可變，商譽不能丟,創新無止境，沒有最新、只有更新。壟斷有時限，物用完好，賬面歸零。商標注冊的壟斷理論上是無限，價值遷移與承載是市場競爭利器。
|
